Qu’est-ce que l’effet de halo?

L'effet de halo, également appelé effet de notoriété ou de contamination, est un biais cognitif qui influence, positivement ou négativement, notre perception des personnes ou des marques. Identifié empiriquement par Edward Thorndike en 1920 et démontré par Solomon Asch en 1946, ce phénomène psychologique se manifeste lorsqu'une caractéristique jugée positive chez un individu nous amène à évaluer favorablement ses autres traits, même sans les connaître. À l'inverse, une caractéristique négative peut teinter négativement l'ensemble de notre perception.

Ce biais nous conduit à construire une impression globale à partir d'informations partielles, nous empêchant d'intégrer des données contradictoires qui pourraient nuancer notre jugement initial. Par exemple, une étude de Clifford et Walster (1973) a révélé que des enseignant·es jugeaient les enfants physiquement attractifs comme étant plus intelligents que les autres.